|
DrugLijnnieuws - persberichten
Persbericht 10 maart 2004: Boodschap in een
fles
Is goed kunnen drinken ook goed voor je carrière? Verdragen
vrouwen alcohol minder goed dan mannen? Helpt koffie tegen een
kater? En een frisse pint na het sporten, kan dat kwaad? Het zijn
slechts enkele vragen waarop ‘Boodschap in een fles’
een antwoord biedt. 'Boodschap in een fles' is de nieuwste informatiecampagne
over alcohol van VAD-de DrugLijn. De campagne is bedoeld voor
alle personen tussen 26 en 45 jaar die graag genieten van een
glas, maar ook willen weten wat alcohol met hen doet en hoe ze
er verstandig mee kunnen omgaan. Er zijn 'boodschappen' voor werknemers,
sporters, vrouwen en voor personen met een drankprobleem. Voor
eerstelijnshulpverleners werd een cd-rom ontwikkeld die hen kan
helpen om problematisch alcoholgebruik bespreekbaar te maken.
Volgens de Gezondheidsenquête van 2001 dronken de Belgen
dat jaar gemiddeld 8,2 liter pure alcohol. Omgerekend betekent
dit 683 glazen per persoon. Dit is een gemiddelde; een aanzienlijk
deel van de jaarlijkse alcoholconsumptie (19,2 %) wordt verbruikt
door een relatief kleine groep van personen met een drankprobleem
(tussen de 4,5 en 5,8 % van de bevolking). De onderzoekers Cattaert
en Pacolet (2003) schatten dat België minstens 500.000 personen
met een drankprobleem telt.
Het zijn cijfers die niet alleen aantonen dat alcohol een zeer
populair genotsmiddel is, maar ook dat de consumptie ervan risico's
kan inhouden. Met de slogan 'Alcohol. Bekijk het eens nuchter'
voert VAD-de DrugLijn daarom sinds 2001 een meerjarencampagne.
Bedoeling is zo de alcoholproblematiek in de kijker te plaatsen.
Onder de algemene noemer ‘Alcohol, bekijk het eens nuchter’
worden verschillende campagnes ontwikkeld. Elke campagne richt
zich tot een specifieke leeftijdsgroep. Zo werd in 2001 het startschot
gegeven met ‘A cool world’ voor 12- tot 16-jarigen
(zie www.acoolworld.be).
In 2002-2003 volgde ‘Gratis Drank‘ voor 17- tot 25-jarigen
(zie www.gratisdrank.be).
Dit jaar richt ‘Boodschap in een fles’ zich tot de
26- tot 45-jarigen en voor 2006 is er een actie gepland voor de
46- tot 65-jarigen.
De campagne 'Gratis Drank' kon het voorbije jaar op heel wat
belangstelling rekenen van zowel publiek als professionelen. Van
het 'Gratis Drank'-cartoonboekje werden er sinds de lancering
van de campagne in april 2003 meer dan 400.000 exemplaren verspreid.
De site van Gratis Drank wist tot nog toe ruim 15.000 bezoekers
te lokken, goed voor meer dan 78.000 pageviews.
Voor de uitwerking van 'Boodschap in een fles' ging VAD-de DrugLijn
opnieuw in zee met het communicatiebureau Funcke & Co, dat
eerder al verantwoordelijk was voor de 'Gratis Drank'-campagne
met Cowboy Henk als opvallende mascotte. Deze keer wist het bureau
Herr Seeles spitsbroeder Kamagurka te overtuigen om zijn populaire
viervoeter Bobje (van 'Bert en Bobje') nieuw leven in te blazen.
Voor de vormgeving van 'Boodschap in een fles' zocht Funcke &
Co inspiratie in de grafiek van sterkedranketiketten.
Met 'Boodschap in een fles' wil VAD-de DrugLijn 26- tot 45-jarigen
bewust maken van hun alcoholgebruik. Dat is niet evident, want
in tegenstelling tot de jonge doelgroepen van de vorige campagnes
behoort het drinken van alcohol voor 26- tot 45-jarigen tot het
domein van de 'verworven vrijheden'. Zij consumeren misschien
minder in café's en dancings, maar ontkurken des te vaker
thuis, bij vrienden of op restaurant een fles. Ten opzichte van
18- tot 24-jarigen, die jaarlijks gemiddeld 6,85 liter pure alcohol
verbruiken, consumeren 25- tot 34-jarigen gemiddeld 9,07 liter
alcohol per jaar. Dat is een stijging van 32,4 %. Bij 35- tot
44-jarigen loopt dit verbruik op tot gemiddeld 10,17 liter pure
alcohol per jaar, een toename van 48,5 %. Het laatste waar de
doelgroep van 'Boodschap in een fles' dan op zit te wachten, is
een campagne die hen vertelt dat alcohol drinken schadelijk is.
Wat ze wel kunnen gebruiken is objectieve informatie gegroepeerd
rond thema's die behoren tot hun leefsfeer en een handige drinktest.
Inhoudelijk focust de campagne op vijf thema's: werk (5 à
6% van de beroepsbevolking heeft een alcoholprobleem), relaties
en kinderen (als ouder heb je een voorbeeldfunctie), gezondheid
(alcohol kan een negatieve invloed hebben op je gezondheid zowel
op korte als lange termijn), sport (alcohol is geen goede dorstlesser
na het sporten omdat het verdere uitdroging in de hand werkt)
en verkeer (het grootste aantal bestuurders dat onder invloed
van alcohol betrokken is bij een ongeval met minstens één
dode of zwaargewonde situeert zich bij 26- tot 45-jarigen).
Concreet richt de campagne zich tot werknemers, sporters, vrouwen
en tot personen met een drankprobleem. Voor elke doelgroep werd
een aparte brochure ontwikkeld met antwoorden op veelgestelde
vragen, nuttige tips en cartoons. Maar spil van de campagne vormt
de overkoepelende website www.boodschapineenfles.be
waarop de informatie van de vier brochures samengebracht en uitgediept
wordt, aangevuld met originele recepten voor niet-alcoholische
cocktails. Het gaat daarbij niet om een overdaad aan droge feiten,
maar om zorgvuldig gedoseerde en vlot geschreven teksten waarbij
de betrokkenheid van de sitebezoeker vergroot wordt door een vraag-en-antwoord-formule.
De drinktest werd ontwikkeld door het Nederlands Instituut voor
Gezondheidsbevordering en Ziektepreventie (NIGZ), maar is perfect
geschikt voor Belgische consumptie. Hij is bedoeld om mensen te
doen stilstaan bij hun eigen drinkgedrag. Iedere deelnemer krijgt
persoonlijk advies. Wie hoog scoort op de test wordt aangeraden
contact te zoeken met een eerstelijnshulpverlener.
Voor deze eerstelijnshulpverleners, bestaande uit huisartsen,
bedrijfsartsen, OCMW-medewerkers en medewerkers van een Centrum
Algemeen Welzijnswerk (CAW), werd een cd-rom ontwikkeld, die kan
dienen als leidraad om problematisch alcoholgebruik bespreekbaar
te maken. Via een folder met bestelbon in de Artsenkrant zal deze
cd-rom gratis aangeboden worden aan huisartsen. De overige eerstelijnshulpverleners
krijgen een eerste exemplaar gratis toegestuurd.
Voor de bekendmaking van de site en verspreiding van de brochures
doen we een beroep op de specifieke kanalen van elke doelgroep.
Ondermeer personeelsdiensten van bedrijven, sportdiensten en sportfederaties,
gynaecologen, OCMW's en CAW's worden gecontacteerd via een uitgebreide
mailing. Zij ontvangen een kennismakingspakket met campagnemateriaal
(affiche en brochures) en worden opgeroepen om de campagne in
hun publcaties bekend te maken en brochures gericht te verspreiden.
Ook zullen er 60.000 brochures voor personen met een drankprobleem
verspreid worden via de wachtzalen van huisartsen.
Deze campagne kadert in de uitvoering van een convenant over
middelengebruik tussen de Vlaamse overheid en VAD, waarin het
informeren en sensibiliseren van doelgroepen als belangrijke doelstelling
is opgenomen. De Vlaamse minister van Welzijn en Gezondheid, mevrouw
Adelheid Byttebier, steunt deze campagne, die enkel mogelijk is
dankzij financiële middelen van de Vlaamse overheid.
Wilt u meer persoonlijke toelichting bij dit persbericht, neem
dan contact op met volgende personen:
- Marijs Geirnaert, directeur VAD, 02 423 03 33 of vad@vad.be
- Els Vandenberghe, VAD-stafmedewerker lokaal beleid, 02 423 03
33 of vad@vad.be
- Beeldmateriaal en afspraken interviews: Gerd Hendrickx, VAD-stafmedewerker
documentatie, 02 423 03 59 of gerd.hendrickx@vad.be.
|
